阜阳，如何从“过境地”变为“目的地”？| 第十五届安徽国际文化旅游节

外地旅行团常态化出现在阜阳，标志着开拓规模化、市场化客源上迈出里程碑式一步；去哪儿旅行显示，阜阳成为今年“春秋假”的热门目的地之一；在新京报、新京智库“网红潜力城市”暑期热度预测中位列第六，入选“氛围夜生活型”推荐城市；斑马音乐节、阜阳马拉松、皖美山水骑行赛（阜南站）等多个新IP“出圈”……这一年，阜阳加快构建高品质区域性文旅中心，以惊人速度完成从旅游过境地向旅游目的地的华丽转身。

为何到阜阳？

文旅体商活动多到数不清

10月6日中秋之夜，2025阜阳斑马音乐节再次成为焦点，全国超四万乐迷齐聚阜阳，其中外地观众占比高达62%。歌迷们大呼：“阜阳简直太好玩了！”

“好玩”的阜阳，不止有音乐节，还有“赛事+旅游”“农业+旅游”等新场景持续“上新”：

2025阜阳马拉松赛事吸引来自全国各地的2.2万名选手参加，期间阜阳市重点景区游客量同比增长超60%；

金种子群星演唱会、临泉文王贡酒群星演唱会相继举办，颍州区打造“一城暖阳”城市文旅IP“声”动出圈；

2025阜阳马拉松赛事吸引来自全国各地的2.2万名选手参加，期间阜阳市重点景区游客量同比增长超60%；

金种子群星演唱会、临泉文王贡酒群星演唱会相继举办，颍州区打造“一城暖阳”城市文旅IP“声”动出圈；

接连举办“超级皖”美食争霸赛阜阳选拔赛、城市踢馆赛、首场城市PK赛，引发全城狂欢，累计接待游客量近60万人次，直播在线观看人次超1500万，全网阅读量超4亿次相对应的“票根经济”联盟，更让这些活动成为拉动内需、促进社会经济发展的强引擎。

据介绍，斑马音乐节加十一长假的“双重buff”，不仅带来了直接的门票收入1400万，更显著拉动了住宿、餐饮、交通等消费。数据显示，斑马音乐节期间，阜阳市区酒店平均入住高达95%，外地游客人均停留时间2至3天，带动消费达亿元以上。

今年国庆中秋“双节”期间，开展文旅体商协同促消费活动1419场次、带动综合消费6.4亿元，阜城三区商业综合体客流量与去年同期相比增长26.5%。

阜阳有什么好玩的？

文旅场景持续“上新”

近日，2025年安徽省文化和旅游数字化创新实践案例名单揭晓，阜阳“双清湾水上沉浸式数字展演夜游项目”和“颍淮之光”数字文化产业融合发展项目成功入选。

据运营公司工作人员介绍，“双清湾水上沉浸式数字展演夜游项目”并非简单的灯光点缀，而是通过混合现实（MR）技术的介入，构建一个虚实融合的奇幻世界。自去年底试运行以来，该项目已累计接待游客近5万人次，获央视新闻、央视《东方时空·中国晚八点》等中央及省级媒体报道5次，各类网红博主纷纷打卡，“夜游双清湾”话题全网播放量近亿次。

从“岸边看”到“画中游”，从“看风景”到“入场景”，科技赋能的文旅新场景，在阜阳越来越多：

“颍淮之光”数字文化综合研学实践基地建立的区域数字资产库，实现版权保护与交易流通，数字资产交易额突破2000万元；

小米之家4.5版本旗舰店通过打造线上线下融合的消费场景，提供全新文化体验，直接带动周边消费量大幅上升；

八里河旅游区上新大型水舞光影情景秀《颍上·行》后，夜游游客量暴增，今年十一长假接待游客19.85万人次……

“颍淮之光”数字文化综合研学实践基地建立的区域数字资产库，实现版权保护与交易流通，数字资产交易额突破2000万元；

小米之家4.5版本旗舰店通过打造线上线下融合的消费场景，提供全新文化体验，直接带动周边消费量大幅上升；

八里河旅游区上新大型水舞光影情景秀《颍上·行》后，夜游游客量暴增，今年十一长假接待游客19.85万人次……

今年以来，阜阳围绕三大系列、十项重点文旅体商协同促消费活动，招引实施一批优质文旅项目，如：今年8月，中国东方演艺集团阜阳大剧院“只此东方艺满阜阳”演出季正式启幕，这是中国东方演艺集团在全国布局的首家直营剧院，填补了国内无国家级专业演艺院团运营地方大剧院的空白。

主动创新作为

阜阳“出圈时刻”越来越多

从流量到留量，离不开暖城阜阳的暖心服务、主动作为。

在举办阜阳马拉松、斑马音乐节等大型文旅体活动期间，阜阳暖心的服务、热心的态度赢得好评如潮，文旅品牌价值和城市形象快速提升，不少歌迷“走而复返”。

阜阳也主动“走出去”扩大朋友圈，积极牵头成立阜阳城市圈暨皖豫八市文旅联盟，加入皖北文旅联盟、苏东坡文化城市联盟，加强与上海、苏州等长三角区域城市合作，进一步拓展文旅市场边界。

“今年以来，我们积极开拓入境游市场，通过‘非遗+国际传播’联动东南亚地区超500万受众。”据阜阳市文旅体局相关负责同志介绍，截至目前阜阳接待入境游客超9000人次，同比增长96%。

阜阳还将聚焦打造“烟火水乡、暖城阜阳”城市文旅总品牌，持续擦亮“千载名城、千古名相、千年伯乐、千万人民”四张名片，打造“千年文脉 烟火水乡 暖城阜阳”的城市文旅特质，着力把文化旅游业打造成为支柱产业，加快构建高品质区域性文旅中心。

全媒体记者 王雪洁